Heineken en FEMSA verlengen overeenkomst VS

(Novum/Betten) - Heineken en de Mexicaanse brouwer Fomento Economico Mexicano (FEMSA) hebben de overeenkomst met betrekking tot de import, marketing en verkoop van de biermerken van FEMSA Cerveza in de Verenigde Staten verlengd met tien jaar. Dat hebben de bierbrouwers donderdag bekendgemaakt in een gezamenlijk persbericht. In 2004 sloten Heineken en FEMSA al een overeenkomst over de verkoop van de FEMSA-biermerken Dos Equis, Tecate, Tecate Light, Sol, Bohemia en Carta Blanca door Heineken in de VS.

De nieuwe overeenkomst, die zal ingang per 1 januari 2008 en zal lopen tot eind 2017, biedt volgens de partijen de mogelijkheid voor een sterkere volumegroei en merkontwikkeling gedreven door toegenomen marketinginvesteringen. Onder de overeenkomst ontvangt FEMSA een betaling van Heineken voor de exclusieve distributierechten terwijl Heineken een toegenomen deel in de winst zal krijgen. Nadere financiële details zijn niet bekendgemaakt.

De biermerken van FEMSA voegen 2,5 miljoen hectoliter toe aan het volume van Heineken in de Verenigde Staten. Daarmee komt het totale volume van Heineken in de VS uit op 10 miljoen hectoliter. In 2006 groeide het biermerk Dos Equis met 20%, Tecate met 12% en de Nederlandse portfolio met 14%. Het gecombineerde marktaandeel van de Nederlandse portfolio en de FEMSA-portfolio in het importsegement van de Amerikaanse biermarkt bedraagt circa 29%.