Heineken verbreekt Amstel-contract in Zuid-Afrika

(Novum/Betten) - Heineken verbreekt het contract met South African Breweries in Zuid-Afrika. Het betreft een overeenkomst voor de productie, marketing, verkoop en distributie van Amstel Lager in Zuid-Afrika. Dit meldt de Nederlandse bierbrouwer maandag.

Heineken heeft nu besloten dat het zelf een brouwerij wil neerzetten in Zuid-Afrika. Details ten aanzien van deze investering kon Heineken nog niet bekendmaken.

Na het beëindigen van het contract zal Brandhouse Beverages in Kaapstad, een joint venture tussen Heineken, Diageo en Namibia Breweries de verkoop en distributie van Amstel Lager voor zijn rekening nemen. Dit bedrijf zal tevens de marketing voor Amstel Lager verzorgen. Totdat de constructie van de brouwerij gereed zal de productie van Amstel Lager voor de Zuid-Afrikaanse markt bij bestaande Europese brouwerijen plaatsvinden.

Amstel Lager is in Zuid-Afrika in het premium-segment van de markt gepositioneerd en heeft een marktaandeel van 8 procent.