Heineken zet sanering biermerkenportfolio voort

(Novum/Betten) - Heineken gaat verder met het saneren van de biermerkenportfolio. Dat heeft bestuursvoorzitter Jean-Francois van Boxmeer woensdag bekendgemaakt tijdens een persconferentie naar aanleiding van de jaarcijfers van de bierbrouwer.

"We gaan door met het reviewen van onze portfolio", aldus Van Boxmeer. "Wedden op de goede paarden, is de kracht van een goede portfolio." De vorig jaar aangetreden bestuursvoorzitter gebruikte de presentatie van de jaarcijfers om zijn efficientieprogramma voor Heineken nog eens uiteen te zetten.

Een van zijn actiepunten voor 2006 is om Heinekens positie in het premiumsegment met het Heineken-merk verder te versterken. Heinekens eigen merk is goed voor 20% van het totale biervolume van de brouwer en 33% van de omzet van Heineken.

Hiertoe zet het concern de vorig jaar aangekondigde sanering van de portfolio voort. Van Boxmeer verliest de lokale biermerken echter niet uit het oog. "We moeten het Heineken-merk laten groeien in het premiumsegment, maar moeten ons tegelijkertijd absoluut focussen op lokale merken in de markten waarin we willen groeien."